¿Qué significa cada métrica de rendimiento clave (KPI) en la pestaña “Creative Quality” [Calidad de contenido] y cómo se miden?
La calidad de contenido tiene tres métricas de rendimiento clave (KPI): La puntuación de calidad de contenido [Creative Quality Score] (CQS), la tasa de inversión en calidad [Quality Spend Rate] (QSR) y la puntuación media de calidad de contenido [Average Creative Quality Score] (ACQS). Estas mediciones ayudan a que una marca analice el nivel global de cumplimiento de las prácticas recomendadas que ha definido a través de sus normas y niveles de puntuación.
¿Qué es la puntuación de calidad de contenido [Creative Quality Score] (CQS)?
Esta puntuación representa la proporción de unidades de contenido [Creatives] que cumplieron con todas las directrices de prácticas recomendadas. La puntuación se presenta como un porcentaje. Por ejemplo, si tienes tres publicaciones con puntuaciones individuales del 80 %, 100 % y 100 %, el CQS sería del 66 %.
Puntuación de calidad de contenido (CQS) = Cantidad de prácticas recomendadas aplicadas / Cantidad total de prácticas recomendadas que son objeto de seguimiento.
¿Qué son la tasa de inversión en calidad [Quality Spend Rate] (QSR) y la inversión en calidad [Quality Spend]?
Esto representa la proporción de inversión publicitaria destinada a publicaciones con unidades de contenido que cumplieron todas las directrices, expresada como porcentaje de la inversión publicitaria total. Tu marca no solo tendrá acceso a la tasa QSR, expresada como un porcentaje, sino también a la propia inversión en calidad, expresada en montos reales en dólares.
Tasa de inversión en calidad (QSR) = Inversión publicitaria destinada a contenido creativo con puntuación “Excelente” / Inversión publicitaria total.
¿Qué es la puntuación media de calidad de contenido [Average Creative Quality Score] (ACQS)?
La puntuación media de calidad de contenido representa la CQS promedio por publicación de una marca. Mientras que la CQS es una medida global del cumplimiento de las prácticas recomendadas de una marca, la ACQS mide el cumplimiento promedio de las prácticas recomendadas por publicación.
Puntuación media de calidad de contenido (ACQS) = Suma de las CQS individuales de cada publicación / Cantidad total de publicaciones.
¿Qué otras métricas hay en el panel “Creative Quality” [Calidad de contenido]?
- “Content Breakdown” [Desglose de contenidos]: Esto representa el porcentaje de unidades de contenido que se corresponde con cada nivel. Cada organización puede personalizar los umbrales para todos los niveles, y estos pueden consultarse en la pestaña “Rules” [Normas].
- “Excellent” [Excelente]: La unidad de contenido cumple con todas las directrices.
- “On Track” [Por buen camino]: La unidad de contenido cumple con todas excepto una o dos de las directrices.
- “Needs Work” [Requiere atención]: La unidad de contenido incumple con más de dos directrices.
- “Adoption Rate” [Tasa de adopción]: Esto representa el porcentaje de unidades de contenido que cumplen con una directriz individual.
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